Модели 2.0: H&M запускает цифровых двойников моделей

H&M официально заявил, что до конца года создаст цифровых двойников 30 реальных моделей – и будет использовать их в социальных сетях и рекламе, заменив привычные съёмки на полностью цифровой формат. Каждый «двойник» создаётся на основе живой модели, которая сохраняет за собой права на образ и получает гонорар по стандартным ставкам. Контент с участием AI-моделей будет помечен специальным водяным знаком.

На первый взгляд – это логичный шаг в эпоху цифровизации: бренд экономит на логистике, ускоряет производство контента, да и выглядят эти «модели» почти неотличимо от реальных. Но за кулисами растёт тревога: что будет с визажистами, фотографами, стилистами? Как скажется на восприятии красоты тот факт, что цифровой облик можно «заморозить» в идеале навсегда?

Проект реализуется в партнёрстве с компаниями Uncut и Lalaland.ai, а H&M подчёркивает: реальные модели по-прежнему останутся в центре креативного процесса. Тем не менее, этот эксперимент может стать поворотной точкой – как для модной индустрии, так и для самих fashion-профессий. Следим за развитием.