Как разобраться в составе косметики без помощи эксперта: пошаговая инструкция

Полки магазинов сегодня перегружены баночками с кремами, сыворотками, лосьонами. Как понять, что из них реально работает? Безусловно, нужно смотреть на состав и концентрацию активных веществ. Но как простому покупателю разобраться, что написано на этикетке — об этом и не только рассказывают эксперты POTIONS ADDICTION, бренда белорусской косметики и партнера “Тыдня моды і сучаснага мастацтва ў Беларусі — Belarus Fashion Art Week”. А также показывают на примере сывороток, как читать составы правильно, и объясняют, почему в бьюти-рутине важна осознанность.

Что такое INCI и как она помогает выбирать косметику разумно

Выбирать косметику важно не по красивой баночке или обещаниям производителя, а по составу. И тут нам помогает INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients). Это международная номенклатура (единая система написания ингредиентов), и вот в чем ее суть:

● Каждый ингредиент, который используется при создании косметики, получает универсальное название на английском языке или латыни. Например, вода согласно INCI всегда отмечается как aqua. Такой подход помогает нам без труда прочитать состав любого продукта, вне зависимости от того, где его выпускают.
● Все ингредиенты указываются на этикетке в определенном порядке. Первыми в списке идут вещества, которых больше всего в составе, далее — строго по убыванию концентрации. Не нужно верить рекламе безоговорочно, можно оценить концентрацию активов самостоятельно.
● Аллергены обязательно отмечаются на этикетке. Достаточно изучить ее, чтобы понять, использует производитель такие вещества или нет. И потом решать, готовы вы купить средство или будете выбирать что-то с более безопасным составом.

В общем, INCI — полезный и понятный для каждого инструмент. Он помогает выбирать реально работающие и безвредные формулы не наугад, а по четкой системе.

Как читать этикетку: пошаговая инструкция

Разобраться в составе проще, если действовать по схеме. Вот базовый алгоритм, который поможет понять, работает ли средство на красоту и молодость или нет.

Шаг 1. Ищем, в какой стране производится косметика

INCI является обязательным не во всех государствах. Но если приобретаете косметику, сделанную в Беларуси, России, США, Канаде и странах ЕС, можете быть уверенными, что производители соблюдают эту номенклатуру. Например, Технический регламент Таможенного союза (ТР ТС 009/2011) обязывает все бренды государств ЕАЭС размещать ингредиенты в соответствии с INCI.

Шаг 2. Находим этикетку и условно делим состав на две части

Состав обычно указывается на флаконе, но может выноситься и на упаковку. Если разделить его на две части, в первой половине будут вещества в наибольшей концентрации, а во второй — в наименьшей. При этом от начала и до конца списка ингредиенты располагаются по убыванию концентрации. Разделение условное, иногда активы в эффективном количестве занимают не половину, а первые ⅔ состава.

Например, для увлажнения важна гиалуроновая кислота. Чтобы понять, получаем мы ее в рабочей концентрации или просто для рекламы, нужно посмотреть, в какой части списка находится ингредиент. В первой половине — отлично, во второй — пользы от включения ингредиента может быть меньше, чем ожидается.

Шаг 3. Оцениваем процент активов в составе

Например, производитель выносит на этикетку Total active components (концентрации активов) и ставит >5%. Как это понимать — много это или мало? Обычному покупателю сложно сориентироваться в этом вопросе, потому что ему не с чем сравнивать.

Для активных ингредиентов, например, ретинола, гиалуроновой кислоты, пептидов, высокоактивных комплексов и многого другого, 5% — это много: значит, что концентрация веществ высокая, стойкий результат будет в течение месяца. Для базового компонента, например, воды, этого мало (сейчас речь идет про жидкие формы косметики, например, сыворотки). А для отдушек такая цифра — это катастрофическое превышение.

Шаг 4. Проверяем состав на аллергены

В системе INCI есть 26 веществ, которые производители могут использовать и которые часто вызывают аллергию. Ознакомиться с ними можно здесь.

Если таких потенциально опасных компонентов нет в составе — отлично. Но что делать, если они есть? Нужно ли отказываться от продукта? Важно соотнести потенциальную пользу и вред. Хорошо, если аллерген находится на последних позициях в списке — это значит, что его количество в составе минимальное.

Наличие аллергенов не всегда обязывает отказаться от косметики. Но это точно повод провести аллергопробы в домашних условиях. Нанесите каплю средства на сгиб локтя, подержите 30 минут и оцените реакцию. Затем, если после первого нанесения реакции не было, используйте продукт повторно и подождите уже 2 часа, чтобы исключить отложенную реакцию. Если появятся зуд, покраснение, отек или другие признаки неблагоприятной реакции, немедленно смойте средство и обратитесь к врачу. Вывод: формула для вас небезопасна.

Шаг 5. Смотрим, что имеем в остатке

В конце этикетки всегда идут ингредиенты, которые добавляются в состав в минимальных количествах. Например, парфюмерные композиции.

Зачем нам отдушки (парфюмерные композиции) и нужно ли их бояться? Этот вопрос беспокоит многих покупателей, поэтому будем в нем разбираться. Ингредиенты косметики обычно обладают слабым ароматом, но при их смешивании запах может усилиться и стать ощутимым, из-за чего пользоваться косметикой будет менее комфортно. Чтобы убрать его и сделать уход за собой приятным во всех смыслах, используются отдушки.

В косметике POTIONS ADDICTION мы используем отдушки, но только гипоаллергенные, чтобы свести риски для здоровья к 0.

Это базовая инструкция для покупателя косметики. Но если хотите знать еще больше, приглашаем на тренинг «Как читать составы бьюти-продуктов», который пройдет уже скоро — 3 ноября 2025 года. Вместе с экспертами POTIONS ADDICTION участники научатся разбирать реальные формулы, пользоваться INCI и определять концентрации активов. Билет можно приобрести на сайте, а для резидентов POTIONS ADDICTION CLUB участие бесплатно.

Половина средств от продажи билетов пойдет на помощь бездомным животным в рамках одной из наших ключевых инициатив — ANIMAL ADDICTION.

Ингредиенты, а не рекламные слоганы — разбираем состав на примерах двух сывороток

Теорию мы изучили, а теперь потренируемся на сыворотках POTIONS ADDICTION разбирать составы.

Сыворотка увлажняющая Hydrafence Complex & AMA-LEAF Complex & Aloe Barbadensis Leaf Juice

Первое, что бросается в глаза, — это высокая концентрация активов в составе продукта (>10%). Дальше смотрим, какие именно вещества используются.

На этикетку вынесено 20 ингредиентов. Значит, пристальнее всего изучаем первую 10-ку. Вначале идет вода — это нормально, потому что в ней растворяются активы.

В высокой концентрации идет всем известный Panthenol, который отвечает за регенерацию и заживление. Дальше видим Aloe Barbadensis Leaf Juice (сок из натурального алоэ) и Lactobacillus Ferment (пребиотик) — для поддержания микробиома. За ними стоят Amylopectin и Lithothamnion Calcareum Extract, которые входят в состав инновационного увлажняющего комплекса HYDRAFENCE COMPLEX и обеспечивают до 120 часов глубокого увлажнения. Обращаем внимание, на долю этого комплекса приходится 4,5%.

Еще один важный ингредиент — Amaranthus Hypochondriacus Leaf Extract (AMA-LEAF COMPLEX) — источник сквалена, витаминов А и Е, фосфолипидов. И замыкает 10-ку Betaine Monohydrate. Подробнее о том, как работают компоненты, можно узнать здесь.

Обратите внимание! Мы перечислили не все ингредиенты из первой половины, а только активные компоненты, которые трудятся над основной задачей. Остальные составляющие — это базовые вещества и другие компоненты-помощники.

Что на выходе? Высокие концентрации увлажняющих ингредиентов, в том числе в составе инновационных комплексов. Такую комбинацию мы выбрали за ее универсальность: подойдет для любого типа кожи, кроме жирной. Даже для пересушенной и чувствительной.

Питающая сыворотка Sharohyal Matrix & Ceramide Complex & Squalane

Видим >5% активов и вспоминаем, что это много. Проще говоря, стойкий результат будет уже через 4 недели применения. В составе 31 компонент, но в этом случае мы смотрим не на первую половину, а на первые ⅔ состава. Это ингредиенты в рабочей концентрации, подробнее об их действии читайте тут.

После базовых компонентов идут активы — 3-0-Ethyl Ascorbic Acid (стабилизированная форма витамина С, мощного антиоксиданта), Squalane (восстанавливает гидролипидный барьер), Lactobacillus Ferment Lysate (пребиотик для здоровья микробиома), а также Adenosine (антивозрастной компонент, стимулирующий выработку коллагена), Hydrolyzed Glycosaminoglycans (интенсивное увлажнение), Tocopheryl Acetate (витамин Е).

В составе этой сыворотки также есть инновационные комплексы. Например, SHAROHYAL MATRIX состоит из 5 соединений гиалуроновой кислоты и проникает в кожу на разную глубину, эффективно и равномерно удерживая влагу. Его доля в составе — 1,5%. Этого достаточно, чтобы при регулярном использовании значительно уменьшить выраженность заломов на коже и предотвратить появление новых. И еще есть инновационный комплекс CERAMIDE COMPLEX (0,5%), который образует защитный барьер, препятствуя потере влаги и повреждению кожных покровов.

Что на выходе? Получается рабочая формула, которая помогает и питать кожу, и восстановить липидный барьер. Сыворотка универсальна и подходит также для антивозрастного ухода из-за высокой концентрации антиоксидантов и способности улучшать микрорельеф кожи. И еще одна «сверхспособность» продукта — он снимает раздражение, шелушение, покраснение и другие нежелательные реакции.

— Вся косметика POTIONS ADDICTION производится строго по ГОСТам, — рассказывает основатель бренда, дипломированный врач Елизавета Новицкая. — Это значит, что каждая формула гарантирует предсказуемый результат, так как проходит жесткий контроль качества. Составы полностью соответствуют заявленным концентрациям и не разбавлены, как это допускают менее строгие технические условия (ТУ).

В линейке нашего бренда есть два продукта, и уже ведется работа над новыми формулами. Разработка, тестирование и запуск на рынок занимают около 7–8 месяцев, поэтому новинки появляются постепенно. Такой путь позволяет, с одной стороны, тщательно продумывать состав, а с другой — не затягивать с выпуском. Мы хотим как можно скорее предоставить доступ к средствам, которые действительно работают и при этом безопасны.

Знания, комьюнити и поддержка — мировоззрение POTIONS ADDICTION

Красивая баночка и убедительная реклама — не самые лучшие причины для покупки косметики. Слишком высокие риски получить что-то бесполезное. Но если знать, как прочитать этикетку и куда смотреть, чтоб оценить концентрацию ингредиентов — это про осознанность. В этом случае вы можете быть уверены в том, что средство сработает.

— Когда мы создавали бренд POTIONS ADDICTION, то поставили цель — предоставить всем людям доступ к высококачественным бьюти-продуктам и помочь совершить осознанный выбор, сделав профессиональный уход за собой доступным каждому, — продолжает Елизавета. — Мы предлагаем разработанные в лабораториях формулы с эффективными концентрациями активных веществ, создаем и публикуем полезные образовательные материалы, организуем обучающие мероприятия, чтобы каждый мог профессионально ухаживать за собой.

Поэтому важную часть нашей работы занимает комьюнити POTIONS ADDICTION CLUB. Стать его частью может каждый — для этого необязательно быть специалистом в области косметологии или химии. Среди нас много людей разных профессий и интересов, который ценят осознанный подход и хотят делать осмысленный выбор — для кожи, здоровья и жизни в целом. Они свободно общаются и взаимодействуют с другими участниками в рамках нетворкинга, раскрывают потенциал, получают полезные знания и поддержку в рамках клуба.

Стать резидентом POTIONS ADDICTION CLUB может каждый. При покупке продукта достаточно поставить галочку напротив пункта «Хочу стать резидентом клуба и получить персональный код-ваучер». После этого вам присваивается виртуальная или живая клубная карта с персональным кодом. Резиденты могут бесплатно участвовать в тренингах, закрытых мероприятиях и пользоваться бонусами компании. Например, уже сейчас — покупать продукты бренда с 5% скидкой, а в скором времени — участвовать в системе money back.

Мы знаем: забота о себе — важная часть жизни. А осознанный уход начинается с самообразования. Сделайте этот шаг вместе с нами, и бьюти-рутина станет не просто привычкой, а источником силы, уверенности и гармонии.