Warning: Trying to access array offset on false in /var/www/vhosts/vh399.by3050.ihb.by/stupefied-ritchie.178-124-129-147.plesk.page/wp-content/themes/blonwe/post-format/single.php on line 28
Мировая мода стоит на пороге масштабной перезагрузки. Легендарные дома, такие как Chanel, Gucci и Dior, делают ставку на обновлённый креатив, чтобы вернуть внимание покупателей после крупнейшего спада с 2008 года. Осень обещает стать сезоном громких премьер: новые креативные директора уже переосмыслили Givenchy, Tom Ford, Dries Van Noten, Dior (мужская линия), Celine и Margiela. В ближайшие недели свои первые коллекции для публики представят Chanel, Gucci, женская линия Dior, а также Balenciaga, Bottega Veneta, Jil Sander, Loewe, Versace, Mugler и Jean Paul Gaultier.
Ставка на новизну — это шанс вдохнуть жизнь в индустрию, пострадавшую от падения спроса и усталости покупателей от однотипного дизайна. Но эксперты отмечают сложности: не всегда просто превратить свежие идеи в убедительные маркетинговые истории, продукты и магазины, особенно в условиях ускоренной конкуренции, роста цен и перенасыщенного медиа-пространства.
Показы, социальные сети и громкие кампании способны привлечь внимание к бренду, но удержать его можно лишь за счёт качества и эмоционального отклика самих изделий. В этом смысле нынешний момент многие аналитики сравнивают с концом 1990-х, когда Джон Гальяно, Александр Маккуин, Николя Жескьер и Мартин Маржела не только задали новые эстетические ориентиры, но и превратили моду в двигатель поп-культуры и бизнеса.
Как отмечает арт-директор Ezra Petronio, сегодня креативность всегда связана с риском — но цена ошибки невероятно высока: «Чем крупнее дом, тем сложнее — идеи нужно упрощать, чтобы они были понятны глобальной аудитории». Тем не менее, этот момент может стать поворотным: по словам Lucien Pagès, основателя одноимённого PR-агентства, именно в кризис рождаются перемены: «Трудно предложить что-то новое, когда всё и так работает».
В целом, индустрия встречает осень не столько вирусными кампаниями и эффектными образами, сколько потребителем, жаждущим новизны, и необходимостью «приземлить» креатив в реальной рентабельности. Успех первых коллекций покажет, кто сумеет не просто удивить, но и удержать спрос, вернув доверие аудитории на долгие годы.
