Шесть стратегий, которые помогут модным брендам уверенно двигаться вперёд в эпоху неопределённости и строить технологичное будущее

В 2025 году мода оказалась на перепутье. Экономическая нестабильность, меняющиеся вкусы покупателей и цифровая трансформация создают атмосферу, в которой вчерашние модели бизнеса больше не работают. Отчёт The State of Fashion 2025 от BoF и McKinsey подтверждает: ключевое слово сегодняшнего дня — «неопределённость». Но именно в этой новой реальности рождаются свежие возможности, и выигрывают те бренды, которые не цепляются за прошлое, а используют технологии как двигатель роста.

Один из главных инструментов успеха — полная интеграция процессов. Максимилиен Абади из компании Lectra отмечает: «Если вы не контролируете цепочку создания, производства и продаж — вы работаете вслепую». Сегодня управление всем циклом, от идеи до готовой вещи в магазине, становится основой конкурентоспособности. Платформы, которые связывают дизайн, производство и маркетинг, помогают брендам действовать быстрее рынка и при этом снижать издержки. Недаром треть мировой одежды уже создаётся с помощью решений Lectra.

Но технологии важны не сами по себе, а как ответ на реальные вызовы. Эксперты подчёркивают: начинать стоит с конкретных задач, а не с громких слов. Автоматизация рутинных процессов, прогнозирование спроса или персонализация клиентского опыта приносят ощутимые результаты гораздо быстрее, чем масштабные проекты ради демонстрации «инновационности». Стратегия маленьких, но точных шагов снижает риски и помогает двигаться вперёд даже в нестабильных условиях.

Важнейшее условие успеха — разрушить барьеры внутри компаний. Пока дизайнеры, производственные команды и маркетологи работают изолированно, бренд теряет гибкость и скорость реакции. Но в мире, где тренды живут всего несколько недель, синхронность становится вопросом выживания. Интегрированный подход превращается в новую норму: только он позволяет соединить креатив, устойчивость и коммерческую эффективность.

Не менее важно — не забывать о самом сердце моды: эмоциях, вдохновении и коммуникации с публикой. Бренды, которые активно участвуют в модных показах и не боятся инвестировать в продвижение, получают долгосрочное преимущество. Физическое присутствие и яркие события по-прежнему остаются важнейшим способом укрепить связи с аудиторией и партнёрами. В эпоху цифровизации такие шаги становятся не расходами, а стратегической инвестицией в узнаваемость и доверие.

И, наконец, пятая стратегия — смелость смотреть вперёд. Сегодня мода уже не может ждать «возврата стабильности». Брендам нужно быть готовыми пересматривать привычные схемы и открываться новым инструментам. Те, кто воспринимает неопределённость как пространство для поиска, а технологии — как союзника, не только сохранят позиции, но и смогут задать тон всей индустрии будущего.