Как Pop Mart и Лабубу завоевали сердца миллионов

Pop Mart — пекинская компания, основанная в 2010 году Ван Нином, начинала как мультибрендовый ретейлер, но настоящий прорыв случился после смелого поворота к разработке и продаже собственной продукции через модель «слепой коробки». Эта концепция, когда покупатель приобретает запечатанную упаковку без знания содержимого, создала эффект азартного коллекционирования и стремительно подняла популярность бренда.

Настоящим катализатором успеха стала игрушка Лабубу — милый и одновременно озорной персонаж с выразительной улыбкой и большими глазами. В апреле 2024 года интерес к Лабубу резко вырос после того, как Лиса из K-pop группы BLACKPINK появилась с брелоком Labubu на сумке. Этот момент сделал игрушку культовым объектом, особенно в странах Юго-Восточной Азии.

Несмотря на критику и споры, Pop Mart не останавливается и регулярно выпускает новые серии Лабубу, включая коллаборации с мировыми брендами вроде Coca-Cola. Сегодня Лабубу — символ глобального феномена, который объединяет коллекционеров и фанатов по всему миру.